En un movimiento innovador, Toys "R" Us ha lanzado su primera campaña de marca utilizando Sora, una avanzada herramienta de inteligencia artificial generativa de OpenAI, que crea videos a partir de instrucciones de texto. Esta colaboración, que tuvo lugar pocos meses después del lanzamiento de Sora en febrero, permitió a la marca producir un concepto en cuestión de semanas, logrando resultados impactantes con solo unas pocas iteraciones. Aunque Sora generó gran parte del video, se añadieron efectos visuales correctivos y un tema musical original.
El video fue producido por Toys "R" Us Studio, la división de entretenimiento de la marca, en conjunto con la agencia creativa Native Foreign. Esta agencia tuvo acceso exclusivo a Sora, ya que la herramienta aún no está disponible al público en general. La pieza narra la historia de Charles Lazarus, fundador de Toys "R" Us, y su visión innovadora para las tiendas de juguetes, destacando también a Geoffrey la Jirafa, la famosa mascota de la compañía, como símbolo de inspiración y misión empresarial.
El lanzamiento del video se llevó a cabo durante el evento Cannes Lions 2024 y está disponible en exclusiva en la página web de Toys "R" Us. La compañía también ha difundido avances del video en sus redes sociales y otros canales digitales, aunque no ha especificado si habrá una campaña de medios más amplia para promocionar esta pieza innovadora.
Fuente: The Origin of Toys“R”Us: Brand Film Teaser | Toys"R"Us
