Este domingo, mientras los Seattle Seahawks y los New England Patriots se enfrentan en el Levi’s Stadium, la verdadera batalla de chequeras ocurrirá en las pausas comerciales. El Super Bowl LX no solo marca una revancha histórica en el campo, sino que ha fijado un nuevo techo para la industria publicitaria global.
Los puntos clave que debes conocer:
La cifra mágica: NBCUniversal ha confirmado que el costo promedio de un spot de 30 segundos es de $8 millones de dólares. Sin embargo, la alta demanda llevó a que algunas marcas pagaran más de $10 millones por los espacios más codiciados. Esto representa un salto del 14% respecto al año pasado.
El "paquete completo": Para asegurar un espacio, NBC exigió a muchos anunciantes un compromiso de inversión adicional (matching spend) de otros $8 millones en su ecosistema, incluyendo los Juegos Olímpicos de Invierno 2026.
La democratización del streaming: Por primera vez, los anuncios exclusivos para Peacock (streaming) ganan terreno. Con un costo de aproximadamente $3 millones por 30 segundos, esta opción ha permitido que marcas más pequeñas y sectores de nicho entren al "Gran Juego" sin la barrera de entrada de la TV lineal.
Nuevos jugadores: Casi el 40% de los anunciantes este año son debutantes o empresas que no estuvieron en 2025. Los sectores que lideran la inversión son Inteligencia Artificial (IA), farmacéuticas y bienestar, desplazando a sectores tradicionales.
Dato curioso: Cada segundo de aire este domingo cuesta aproximadamente $333,333 dólares. ¡Más vale que el anuncio sea bueno!
¿Por qué importa? A pesar de la fragmentación de las audiencias, el Super Bowl sigue siendo el único evento capaz de reunir a más de 127 millones de espectadores simultáneos. Para las marcas, no es solo un comercial; es una declaración de relevancia en un mercado donde la atención es el activo más escaso.
