JCDecaux TopMedia Panamá, filial de JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), la empresa de publicidad exterior número uno del mundo, se enorgullece de haber destacado las últimas tendencias de la industria Out Of Home (OOH por sus siglás en inglés) durante su primera edición del Media Day. Este evento marca un hito significativo en el desarrollo de la publicidad exterior en Panamá, y se centró en la evolución del OOH 3.0.
Durante el Media Day, se presentaron soluciones avanzadas de medición para hacer del OOH un medio más medible y facilitar la evaluación precisa de las campañas. Además, se exploraron las principales tendencias en creatividad en la industria OOH, incluyendo las destacadas en los Cannes Lions, así como estrategias para crear experiencias de marca más allá del simple cartel. La jornada también incluyó una mesa redonda con líderes del mercado, proporcionando una plataforma para el intercambio de ideas y perspectivas sobre el futuro del OOH.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue el lanzamiento de dos innovadoras herramientas de medición: OOH Audience Metrics (OOH AM) y Airport Audience Metrix (AAM). OOH AM permite definir KPIs precisos evaluando el impacto real de las campañas a nivel nacional. Su metodología única, basada en datos anonimizados masivos de operadoras de telecomunicaciones, facilita a las marcas optimizar sus estrategias publicitarias, maximizando el retorno de inversión y alcanzando a sus audiencias de manera más efectiva.
Por otro lado, AAM, ya disponible en más de 30 aeropuertos globales incluyendo Paris, Londres, Singapur, Hong Kong, Shanghai o Frankfurt entre otros, ofreciendo métricas precisas para evaluar el alcance de las campañas en aeropuertos y permitiendo una evaluación detallada de las movilidades y comportamientos de los viajeros. Ambas herramientas representan un avance significativo en la evolución del OOH, elevando la precisión y relevancia en el mercado.
El evento también contó con la participación de Lucía Rodríguez, curadora del Cannes Lions Festival, quien compartió con los asistentes las mejores tendencias del OOH que se destacaron en la edición 2024 del festival de creatividad. Su presentación ofreció una perspectiva valiosa sobre las innovaciones y tendencias que están marcando el futuro de la publicidad exterior, inspirando a los asistentes a adoptar nuevas estrategias creativas en sus campañas publicitarias.
Karla Almanza, Directora Comercial de JCDecaux Panamá “En JCDecaux Panamá, nuestra misión es seguir a la vanguardia de la innovación en la publicidad exterior. Con el lanzamiento de OOH Audience Metrics y Airport Audience Metrix, damos un gran paso hacia el futuro en la medición de audiencias, lo que nos permitirá a todos en la industria comprender mejor el verdadero impacto de nuestras campañas. Además, las tendencias que emergieron en el Cannes Lions 2024 son un testimonio del potencial creativo y estratégico que tenemos ante nosotros. Estamos emocionados de que nuestros colaboradores y anunciantes puedan aprovechar estas tendencias para adaptar sus estrategias y destacar en un mercado en constante evolución.
Agradecemos sinceramente la participación de todos en este significativo Media Day y esperamos continuar impulsando el crecimiento y la innovación en el sector.”
