Banesco Panamá presentó una nueva identidad visual como parte de una evolución de marca de alcance internacional que busca acompañar la transformación de sus productos, canales y experiencia de cliente. La renovación incluye una actualización de su símbolo, una tipografía propia y una nueva expresión gráfica que será implementada progresivamente en canales digitales, sucursales, cajeros automáticos, tarjetas y materiales de comunicación. La entidad, que opera en Panamá desde 2007, forma parte de Banesco Internacional, grupo con presencia en más de 14 países.
El cambio de imagen coincide con una etapa de mayor incorporación de herramientas digitales e inteligencia artificial dentro de la estrategia del banco. Entre las iniciativas que Banesco Panamá destaca se encuentran Pagos 2x3 desde su Banca Digital, la atención mediante WhatsApp conversacional y próximas propuestas asociadas a tarjetas. “La marca debe reflejar la experiencia que ofrecemos y acompañar la evolución de nuestras capacidades, nuestros canales y nuestra propuesta de valor”, señaló Alfonso Prieto, presidente ejecutivo y gerente general de Banesco Panamá, quien indicó que la transformación busca mantener a las personas en el centro de las decisiones de la organización.
La nueva identidad conserva las tres formas características del símbolo de Banesco, pero transforma las esferas en elipses inclinadas para representar movimiento y evolución. También mantiene sus tres colores: verde, asociado por la organización con innovación; azul, con calidad y eficiencia; y rojo, con su componente humano. La renovación llega al mercado panameño bajo el concepto “El camino siempre has sido tú”, con el que el banco busca vincular su transformación tecnológica con las necesidades de sus clientes. Banesco inició operaciones en Panamá en 2007 con la apertura simultánea de siete sucursales y ahora proyecta esa trayectoria hacia una nueva etapa de digitalización de sus servicios.
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