El equipo de El Briefing conversó con los organizadores de la 8.ª edición de los Effie Awards Panamá para conocer las innovaciones y mejores consejos para que las agencias logren llevarse una de las preciadas estatuillas. Este 30 de mayo cerró el primer proceso de inscripción del concurso y la competencia promete estar muy reñida a nivel local.
El Briefing: ¿Qué novedades trae esta nueva edición de los Effie Awards Panamá?
Equipo Effie Awards Panamá: En esta 8.ª edición de Effie Awards Panamá destacamos tres novedades principales: El incremento de nuevas categorías como Marketing Interno, Retail Media, y Relaciones Públicas, categorías que responden a los cambios en la dinámica del marketing y la comunicación corporativa y organizacional. A su vez, categorías como Data Drive Media e Inteligencia Artificial, que hoy en día comienzan de dibujar un nuevo mapa en las comunicaciones masivas.
Hemos realizado conferencias y reuniones con Anunciantes y Agencias y también gracias a los esfuerzos convocados por la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá a través de la Camarita 11 de Publicidad y Comunicación; y la AMAP, Asociación de Marketing de Panamá, para compartir la importancia y relevancia de los EFFIE en el mundo y en el país.
El Briefing: ¿Qué buscan los Effie la efectividad o creatividad de las campañas?¿Qué deben tomar en cuenta las empresas para lograr una buena calificación?
Equipo Effie Awards Panamá: Los premios Effie celebran la efectividad en marketing. Eso implica que una campaña debe demostrar cómo resolvió un desafío específico del anunciante, con resultados comprobables y alineados con los objetivos plasmados.
Para ganar un premio EFFIE, anunciantes y agencias deben plasmar con claridad lo siguiente:
Claridad en el reto y los objetivos: El jurado necesita entender rápidamente cuál era el problema que enfrentaba la marca y qué metas se propusieron. Cuanto más claro y ambicioso sea el desafío, mayor es el potencial de destacarse.
Un insight poderoso y humano: Las campañas más efectivas parten de un insight que conecta emocionalmente con el público. No basta con mostrar datos; hay que traducir esos datos en un entendimiento profundo del consumidor.
Una estrategia coherente: Es clave mostrar cómo el insight se transformó en una idea sólida y cómo esa idea fue ejecutada de forma consistente en medios, canales y piezas creativas.
Resultados alineados con los objetivos: Las mejores calificaciones se obtienen cuando los resultados se presentan con contexto, están bien fundamentados y demuestran claramente que la campaña cumplió (o superó) sus objetivos.
Presentación sólida y sin errores: Los casos más fuertes son los que narran la historia de forma directa, sin exceso de jerga, con datos bien citados y sin contradicciones entre secciones.
El Briefing: ¿Cuáles son las fechas claves que las agencias deben tener en cuenta para participar?
Equipo Effie Awards Panamá: El 30 de mayo marca el primer cierre oficial de inscripciones, lo que representa una excelente oportunidad para las agencias y marcas que ya tienen casos listos o avanzados en su preparación.
Además del primer cierre, hay otras tres fechas importantes:
6 de junio – segundo cierre
13 de junio – tercer cierre
20 de junio - cuarto cierre
Recomendamos a las agencias no dejar su inscripción para último momento, ya que cada cierre posterior implica menos tiempo para ajustes y revisión técnica. Presentar el caso con antelación también brinda más espacio para cuidar aspectos como el formato creativo, los materiales de apoyo y las validaciones internas.
El Briefing: ¿Cuántas categorías se van a premiar y qué tipo de empresas/agencias pueden postular?
Equipo Effie Awards Panamá: Este año contamos con 29 categorías de productos y servicios y 24 categorías especiales, que abarcan desde retail, bebidas, moda, tecnología, hasta impacto social, innovación, e-commerce y más.
Pueden postular:
Agencias de publicidad, medios, relaciones públicas, digitales, BTL.
Anunciantes con equipos in-house.
Marcas grandes, pymes y startups.
ONG o entidades sin fines de lucro (en categorías específicas).
Siempre y cuando el caso se haya ejecutado en Panamá entre enero 2024 y abril 2025, y los resultados correspondan a ese periodo.
El Briefing: ¿Por qué las agencias deben participar de los Effie?
Los Effie no solo como una premiación, sino una oportunidad de medir y validar su impacto real en el mercado. Ser finalista o ganador de un Effie posiciona a la marca dentro del Effie Index global, un benchmark de efectividad con reconocimiento internacional.
Además, participar en Effie es una forma de inspirar a la industria, atraer talento, y consolidar reputación, especialmente en un entorno donde la efectividad marca la diferencia.
