En su informe Red Sky Predictions 2025, Havas PR, en colaboración con Havas Red, presenta una mirada hacia el futuro de la comunicación y el marketing, donde las marcas deberán adaptarse a un entorno lleno de desafíos y transformaciones. La constante incertidumbre y las crisis múltiples, denominadas policrisis, marcarán la pauta para las estrategias de relaciones públicas y marketing, que tendrán que integrar un enfoque flexible para gestionar diversos escenarios. En este contexto, las marcas tendrán que ser cada vez más transparentes y auténticas, ajustando su propósito corporativo a las demandas cambiantes de los consumidores.
Uno de los aspectos destacados será la incorporación más marcada de la inteligencia artificial (IA), que, aunque avanza rápidamente, genera preocupación sobre la privacidad y la desinformación. Las empresas deberán liderar con una adopción responsable, estableciendo políticas de autorregulación y promoviendo la transparencia en sus comunicaciones para mantener la confianza de los consumidores. A la par, la creciente importancia de los sentimientos humanos en la comunicación será crucial, pues las marcas necesitarán conectar emocionalmente con sus audiencias en un mundo cada vez más dominado por la tecnología, donde la empatía y los valores compartidos se convertirán en puntos diferenciadores.
Además, el marketing sonoro tomará un rol protagónico, con marcas creando identidades sonoras únicas que las distingan del ruido visual y fomenten una conexión emocional profunda. En este sentido, el concepto de Welltainment también ganará relevancia, uniendo el bienestar y la cultura para abordar temas como la salud mental y la inclusión de manera innovadora. Las marcas, por su parte, se enfocarán en generar relevancia cultural mediante la cocreación, entendiendo que la adaptación a las microtribus y su lenguaje será clave para conectar de forma auténtica con audiencias globales cada vez más fragmentadas.
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